近年來甘肅省文旅廳以文旅融合為契機、文旅產業為紐帶、商展大賽為平臺，著力打造“交響絲路·如意甘肅”精彩文創新高地。
溯源之旅 絕美文創看敦煌
絲綢之路是中國最早的文創之路，展示絲綢文明，繞不開敦煌莫高窟。
溯源甘肅文創，離不了敦煌研究院。敦煌研究院的前身是成立于民國的敦煌藝術研究所，70多年來，數代敦煌守護人篳路藍縷，薪火相傳，創造了成體系對敦煌文化進行保護和研究的輝煌成就，為敦煌文創開基立業提供了豐富藝術策源。
2016年，敦煌研究院被確定為全國首批文化創意產品開發試點之一。因此，敦煌研究院成立文創研究中心，利用“東方世界藝術博物館”優勢，圍繞“如是敦煌、念念敦煌、星空下人類的敦煌”三個核心品牌，將經典元素與現代潮流相結合，打造優質文博IP品牌，與影視、餐飲、服裝、鞋帽、動漫、云儲存、工業品等結合，已開發20多個主題、1000余款獨具特色的文創產品。
近年來，敦煌研究院致力于產業推動、業態創新，以新文創戰略為指引，與騰訊達成戰略合作，啟動“數字絲路”計劃，打造“數字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌數字供養人計劃、王者榮耀飛天皮膚、云游敦煌、敦煌萌物等系列數字藏品，成為游客“種草”敦煌的新天地。
“敦煌有禮”作為當下最流行的文創產品，已培育多彩敦煌、樂舞飛天、文墨玉關、沙海靈駝、盛世遺風等多個系列，先后推出“敦煌年禮”“敦煌樂禮”“五福禮”等禮盒，將美好祝福傳向全國各地，掀起了打卡文化地標、購買國潮文創的熱潮。
如今，敦煌文創與故宮文創相媲美，從敦煌壁畫中篩選出的飛天、華蓋、藻井、瑞獸等元素，成就了書簽、魔方、紀念本、馬克杯等上千種色彩斑斕的敦煌文創產品，占據了電商平臺和文創商店，呈現了“萬物皆可敦煌”的文創界大觀。
鼎新之變 點燃文創新引擎
今年9月，省文旅廳策劃主辦的張家川馬家塬遺址戰國戎人車輿復原展在蘭州舉行，以秦文化和西戎文化為標志，喻意“祥和、交流、蓄勢、奔騰”的四組“戰國豪車”成為“甘肅文化”的又一個優秀代言。
省文旅廳黨組書記、廳長陳衛中感觸到：“要將更多的甘肅文化元素融入現代生活、賦能文旅產業，既要代代守護、薪火相傳，也要緊跟時代、推陳出新，讓文化成為最富魅力、最吸引人、最具辨識度的甘肅標識。”
省博物館作為文創引流者，積極投入文創產業探索之路，與文博信息產業公司先后推出藍蓮系列、彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列等文化創意產品500余種。
今年6月，省博物館以“馬踏飛燕”為原型，打造的“綠馬”玩偶迅速“破圈”。這款文創產品，因形象丑萌搞怪，借與“綠碼”諧音，市場火爆、一度脫銷。與此同時，蘭州市首屆文創節盛大開幕，匯集200余家文創企業、團隊、工作室，展示上萬件最新文創展品和成果，用“文化+、創意+”助力甘肅文創產品不斷“破圈”。
文創產品“破圈”，是破物質形態、破年齡階層、破產業壁壘。甘肅省文旅廳堅持在傳承中弘揚、創作中鼎新，近三年已累計投入資金2億多元，用來支持敦煌保護、非遺傳承、文物考古、文創培育，從而激情點燃文創“破圈”迭代的新引擎。
升華之美 煙火氣中抓開發
甘肅多樣民俗孕育煙火氣，豐富物產提供原材料，為文創鋪就了豐厚的土壤，渲染出多彩的板塊。
例如，平涼市崆峒山文創中心以“養生崆峒”為主題，精心推出崆峒吉祥物公仔、國潮系列遮陽傘、綠色農特產品、精美手工藝品，力倡“游崆峒仙山、帶健康回家”理念、慶陽市作為香包刺繡之鄉，做好岐黃養生文章，利用“五毒元素”，制做香包、藥枕等用品，既美觀又養生、天水木雕傳承填彩、描金、印錦、彩繪等手法，讓樸實的物品成為藝術品。小到手杖、茶盤、煙具，大到屏風、躺椅、書架，圖案精美、色澤光潤，是百姓最歡迎的文創產品，等等。
此外，文創還由藝術領域向美食特產拓展。白銀市的靖遠枸杞、水川長面、文冠果茶禮品；臨夏州的河州八大碗、東鄉手抓、安多手撕牦牛肉美食；隴南市的橄欖油、花椒、狼牙蜜產品；張掖市的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋……
2020年11月，省文旅廳主辦的全省文旅商品大賽在天水舉辦，以“健康生活、創意帶回家”為主題，共征集386類、680件作品參賽，獲獎商品中健康生活文創是主流。省博物館持續推出“吃了個文物”文創，開發的文創咖啡、文創雪糕、文創酸奶、文創甜筒、文創月餅等，這些開發出的文創產品，既凸顯了文化底蘊深厚，又結合了美食的魅力。
價值之光 產業路上顯身手
甘肅省文旅廳黨組書記、廳長陳衛中指出：“文創的價值體現要基于甘肅發展實際，不但要弘揚傳統文化、豐富百姓生活，更且要助力脫貧攻堅、賦能鄉村振興。”
甘肅省慶陽市香包傳承人劉蘭芳，采取了“公司＋基地＋合作社＋農戶”的營銷模式，累計銷售20多萬個香包，價值1000萬元，帶動農戶800多戶，為200多名大學生提供就業、天水市甘谷縣麻鞋做工精美、品質優良，其中“雅路人”麻鞋涵蓋160多種產品，年產量15萬雙，產值1500萬元。
省文旅廳借助國家支持，挖掘資源優勢，建成2個國家級和104家省市級非遺扶貧工坊，聯動蘭州文理學院等4所高校參與非遺研培工作，其中臨夏磚雕、保安腰刀等產品的成功實踐，為文旅賦能鄉村振興作出了有益探索。
2022年6月，省文旅廳實施了文旅行業創新創業大賽，以擂臺為平臺，以項目為王，以技藝為重，共評選絲路手信—敦煌文創IP品牌項目、李海明隴派琺瑯藝術項目、甘肅非遺鴛鴦玉夜光杯產品開發項目等43個獎勵項目。9月，絲綢之路文化旅游商品展在敦煌開展，甘肅篩選200個大類1000多種的文創產品、旅游商品參展，用產品對話企業，以精彩吸引投資，目前已經成為了甘肅各類品種最多的文創展會。
據悉，省文旅廳將購買第三方服務的方式，在全省開展多場文創商品展銷活動，持續擴大效應，集聚商流規模。蘭州、張掖已成功舉辦“活力新甘肅·精彩帶回家”文創旅游商品展銷活動，共90多家非遺工坊、康養企業、旅游景區、文創企業參展，共展示展銷12大類、8000余件展品。
如今，甘肅省文創實力穩居全國第一方陣，已獲全國文旅商品金銀銅獎64個、省級金銀銅獎61個，發放獎金600萬元；規劃建設8家國家級、23個省級文化產業示范園區，文創旅游商品數量突破1500種。
展望未來，甘肅文創正在茁壯成長。以敦煌文創作標桿，結合文旅商展平臺和非遺傳承底蘊的甘肅文創，未來發展前景定會十分廣闊。
夫一攝影
（中國日報甘肅記者站）
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